项目名称：晋玉佳便民市集
市场面积：约2000平方米
项目地点：山西省太原市杏花岭区半坡街
设计单位：飞洋建筑设计/飞洋市集设计研究
服务范围：品牌形象重塑、商业规划、空间设计、动线优化

【一句话项目概括】
老旧市场升级，品牌焕新+自然美学+运营增效，将陈旧建筑重塑为太原集高辨识度形象、舒适购物体验与高效运营模版于一体的现代化社区便民中心。

【项目概况】
晋玉佳便民市集位于太原核心社区，项目面对原建筑外立面陈旧、内部规划杂乱、品牌形象缺失的普遍困境。本次设计超越内部改造，进行从外到内的系统性价值重塑。我们以 “品牌化形象、自然化体验、高效化运营” 三位一体为总纲，旨在将2000平方米的空间，从一个无序的买卖场所，升级为承载社区信任、满足多元需求、具备持续活力的品质生活目的地。

【核心挑战】
形象颠覆：如何彻底改变市场陈旧、低端的原始面貌，快速建立清晰、现代、可信赖的品牌第一印象？

效能整合：如何在不到2000平方米内，科学容纳105个摊位及多元配套，实现客流、物流高效运转与业态间良性互补？

体验升级：如何在保障极高运营效率的同时，植入能让居民感受得到温度与便捷的社区服务功能？

【优势分析】
系统化设计起点：从外立面品牌形象切入，为内部空间体验与运营模式奠定了统一的视觉与理念基础，改造效果内外一致，竞争力完整。

运营导向的规划：平面布局深度前置考量了商户经营需求、管理成本与合规要求，确保设计成果“好看”更“好用”。

精准的社区定位：“便民市集”的定位紧扣“家门口”属性，所有设计均围绕提升居民日常采买的效率、舒适度与愉悦感展开，用户粘性强。

【设计策略：从形象到内核的系统重塑】
一、品牌形象战略：从“建筑”到“地标”
针对原外立面杂乱无章的问题，设计以 “超级标识” 思维进行重建。

建立清晰符号：将“晋玉佳便民市集”中英文名称与定制LOGO作为视觉核心，采用规整的构图与质感材料（如仿石漆、金属线条），形成强烈且统一的品牌记忆墙，一举扭转陈旧印象。

（外立面原始照片）

（改造升级后的外立面效果）

（改造升级后的外立面效果）

实现功能导视：外立面同时成为“立体说明书”，将“鲜菜”“鲜肉”“无公害”“可涮火锅的菜场”等核心业态与卖点直观呈现，让路人在街边瞬间理解市场价值，完成高效引流。

二、空间体验哲学：自然肌理中的便捷日常
内部环境围绕 “自然好品质，生活好滋味” 的核心理念展开。

视觉基调：采用浅色系与自然肌理材质，营造明亮、开阔、洁净的“自然鲜感”氛围。通过“FRESH”、“HEALTH”等关键词的视觉强化，将食材的健康品质延伸至空间气质。

温度融入：拒绝冰冷与过度装饰，通过柔和的灯光、亲切的导视、以及便利的休憩点设置（如带充电接口的座椅），让买菜从任务转化为一种轻松、安心的日常仪式。

三、高效运营引擎：精密计算的平面布局
布局是项目成功的底层逻辑，严格遵循 “流线最优、业态共生、功能复合” 原则。

动线如血液循环：采用环形主动线确保客流无死角覆盖；严格实行 “人车分流” ，设置独立的货运通道与卸货区，保障购物环境绝对安全与整洁。彩色地面导引与节点标识让顾客动线极其高效。

业态如生态群落：在有限面积内精密规划105个标准摊位。蔬菜水果置于入口黄金区吸引客流；肉类水产集中布局，并与熟食区严格隔离；同时嵌入约20%面积的便民配套（便利店、理发、特色小吃），形成“采买-消费-服务”闭环，最大化坪效与顾客停留价值。

功能如社区客厅：核心区嵌入综合便民服务岛，整合休息区、共享棋局、检测室（透明化展示），并全场地标配无障碍设施。这些设计超越了交易本身，使市集成为社区交往的公共节点，极大增强了居民归属感与复访率。

合规与长效兼顾：从排水通风、建材选择到智慧系统预留，每一个细节均预先适配食品安全、卫生及未来智慧化运营的规范要求，确保市场长期低成本、高效率运营。

【总结】
晋玉佳便民市集项目，是一次从“形”到“魂”的彻底焕新。它成功构建了一个品牌形象鲜明、空间体验舒适、运营逻辑高效的现代化社区商业模型。项目证明，成功的改造不仅是环境的美化，更是通过前瞻性的系统设计，将品牌价值、消费体验与运营效率深度融合，从而在激烈的社区商业竞争中建立坚实的壁垒。本案为众多亟待升级的传统市集，提供了一个从外立面品牌塑造到内部精细化运营的完整、可落地的升级范本，极具借鉴与复制价值。